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泉商介入世博商机战(图)

  • 作者:admin
  • 来源:泉州网-东南早报
  • 日期:2009-02-24
 

 

 

 

泉州纺织服装业具备争夺世博会商机的实力 (新华社发 周文杰/摄)

  ■提要

  距上海世博会开幕还有一年多,但超千亿元的世博会商机早已吸引了众多泉州企业的目光。在石材业成功掘金世博会后,业界开始注意到,泉州另一传统优势产业服装业也借世博会契机扩大市场、提升品牌价值。

 

  □早报记者 杜连财

  实习生 邱华国  

  据权威部门统计,2010年上海世博会将有250亿元的直接投资,由此带来超过1000亿元人民币的经济价值。

  特许产品生产商

  精明的泉州商人显然不会放过这一巨大商机,在世博会建设中,早就活跃着南安石材商人的身影。记者获悉,世博会部分场馆建设就选用了南安的石材。

  作为中华文化的重要载体,服装业试图借助上海世博会,展现中国都市时尚文化以及中国传统文化的元素。泉州服装企业也将目光盯向上海世博会,欲分享“世博蛋糕”。日前上海世博会公开招募特许产品生产商,就曾邀请柒牌、盖奇等泉州品牌就参与。

  盖奇(中国)织染服饰有限公司董事长王衍筑上周接受记者采访时说:“(我们)刚与上海世博会签订特许商品供应商的相关协议,等待近期公告。”他说,其公司将为2010年上海世博会分批生产供应上百万件针织服装,世博会特许商品经销全国网点也将在今年启动。

  据悉,此前江苏、浙江、广东、山东等地区的多家服装企业早就盯住世博会商机,来自意大利的国际服装巨头等也虎视眈眈,但最终T恤衬衫等针织类服装特许商品供应商还是花落泉州。“这次能够胜出,得益于福建纺织服板块的集群力量。”王衍筑认为,经过多年努力,泉州服装产业已成为中国服装产业的三大板块之一,形成了以休闲、时尚、品牌、个性为主要特征的纺织服装产业聚集区,泉州的品牌集群力量也引起了全球的关注。”

  60亿元市场规模

  业界认为,与北京奥运会特许商品200亿元的销售额相比,世博会可能较为逊色。但上海世博会的特许商品不由官方主导,而由赞助商全权负责设计、生产、销售,并鼓励中小企业和个人参与到特许商品的设计和生产之中。不过,其特许商品供应商的门槛也不低,可能近1000万元人民币。

  据了解,上海世博会将于明年5月1日至10月31日举行,长达184天的会期,预计参观人次为7000万人,将是世博会标志特许商品的销售高峰期。专家学者纷纷预测,世博会游客购物总支出将超过200亿元,如特许产品消费占游客购物消费的30%,这一市场规模将达到60亿元。

  企业方面认为,在当前全球金融危机冲击国外市场,外销有所受阻的情况下,借世博会开拓内需,可以满足企业今年的开工率,同时重新整合产品组合和提升综合市场开拓力,并借机将从工贸型企业向贸工型企业转型。

  世博周期

  劲霸男装股份有限公司副总裁洪连进认为,像奥运会、世博会这种项目属于稀缺性资源,应该进行长线操作。他说:“企业要采取跟进策略,可能短期内无法看到明显的收益提升,但要看到其衍生的品牌效应。”

  专家认为,去年,泉州企业利用奥运营销、奥运商品指定生产商、奥运服装设计等手法掘金“奥运经济”,经历了“奥运机遇”之后,已经开始迈进“世博周期”。专家说:“在当前的金融危机下,世博会的这一意义显得尤为重大,因为它将会拉动未来经济发展。”

  国内服装产业加入到2010年世博会商机的争夺中,不仅能借势提升民族品牌,同时还能促进与国际同行的交流,给中国服装业带来新的发展机遇。中国品牌研究院研究员戴高诺认为,服装服饰业将更多地承担世博会“文化交流使者”的角色,许多中国传统元素,比如龙图腾、武术、脸谱、名胜古迹、历史典故等都可以在服装中得以体现,只有给传统文化找到一个产业依托,才能真正让中国文化通过世博更好地走向世界。

  服装企业对于上海世博会以及未来市场也是信心十足。尽管受到金融危机影响,但国内服装企业在资金、渠道以及品牌运作的拓展上依然开始了新动作。据悉,安踏2009年第二季度订货会同比增长超30%,服装的产品订货量同比增长23.5%;七匹狼则耗巨资在全国各地打造“生活馆”,并高调大举推出女装和童装;美特斯邦威将刚上市所募集资金的85%用于店铺开设,15%用于投资构建B2C网络渠道。